不是穷人看的？用这个牌子手机的人，看短剧更舍得花钱

趣看科技 • 2026年8月15日下午9:31 • 科技头条 • 阅读 933475

深夜躺在床上，拇指不受控制地划过屏幕。点开一个霸总爱上我的短剧小程序，不知不觉就为下一集付了钱。

如果你有过这种时刻，那你并不孤单。

8月14日，市场研究机构 Omdia 发布的最新研究显示，苹果用户在微短剧应用上的消费，比安卓用户高出约40%。具体来看，苹果用户每周在短剧上平均花14美元，安卓用户约为10美元。

14美元，差不多100块人民币。够买一个月长视频会员，或者两杯精品咖啡。

但真正值得追问的不是这4美元的差距，而是：为什么偏偏是苹果用户更舍得为短剧花钱？这又对你意味着什么？

谁在刷短剧？答案可能和你想的不一样

先说这份数据到底打破了什么老印象。

长期以来，微短剧在大众认知里几乎等同于下沉市场。低收入、低学历、低线城市。你随便问身边朋友，十个人里八个会告诉你：看短剧的都是大爷大妈和打工族吧。

Omdia 的研究给出了截然不同的画面。

以美国市场为例，过去三个月内，约9%的苹果用户和10%的安卓用户，至少使用过一款微短剧应用。两大平台的用户覆盖率已经十分接近。付费率同样差距不大：69%的苹果用户和68%的安卓用户表示，曾为短剧内容付费。

真正拉开差距的是消费金额。

在美国以外的市场，差异更明显。巴西48%的苹果用户为短剧付费，安卓用户为39%。德国分别为49%和44%。韩国差距最大，苹果用户付费比例达到59%，安卓用户仅为45%。

Omdia 媒体与娱乐业务主管 Maria Rua Aguete 说得很直白：微短剧常被认为主要吸引低收入或小众消费者，但研究发现，在许多市场中，苹果用户实际上比安卓用户更有可能为微短剧内容付费。

微短剧的用户画像正在被改写。它不再是某个圈层的专属，而是覆盖全阶层、全年龄段的主流娱乐形态。

为什么苹果用户更舍得花钱

这个问题，我把它拆成三个角度。

第一，设备本身就是一道筛选器。这不是说用苹果设备的人一定更有钱，但苹果设备的平均售价确实高于大多数安卓设备。选择苹果的用户，在消费决策上往往更倾向于为品质和体验付费。这种习惯会自然延伸到其他领域，包括为内容付费。Omdia 的研究，正是基于2026年4月在美国、巴西、德国和韩国展开的消费者调查，并联合 Sensor Tower 的应用数据得出的。

第二，iOS 生态的付费路径更顺滑。App Store 绑定了支付方式，指纹或面容识别一键完成支付，几乎零摩擦。安卓系统由于厂商和渠道的碎片化，支付流程往往更复杂。行为经济学里有个概念叫决策摩擦力。每多一个步骤，转化率就掉一个台阶。iOS 的低摩擦支付环境，更容易促成冲动消费。

第三，绕不开的苹果税。苹果对应用内购买要抽走约三成，也就是俗称的苹果税。这意味着同样的内容，iOS 端的定价可能略高于安卓端。但用户感知到的价格差异并不明显，实际支付金额自然更高。当然，这不是差距的唯一原因。各国付费比例的差异已经说明，消费意愿本身也存在系统性差别。

行业正在发生什么变化

Omdia 的研究释放了一个清晰信号：微短剧市场的竞争维度正在升级。

过去，行业比拼的是下载量、用户规模、广告曝光。但 Omdia 指出，随着微短剧市场快速扩张，单纯关注用户规模已经不够了。真正重要的是，谁在付费，付多少，为什么付。

这个判断放在更大的行业背景下，更有说服力。

据广电总局在2026年2月国务院政策例行吹风会上公布的数据，2025年全国上线播出微短剧达3.3万部，国内用户近7亿，市场规模突破千亿元，较2024年翻番。精品化已成为行业共识。

DataEye 研究院预估，2026年中国微短剧（含AI漫剧）市场规模将突破1210亿元，同比增长21%。截至2026年5月，微短剧用户规模已达8.51亿，占网民总数66.7%。短剧APP行业月人均使用时长已达26.9小时，用户粘性已超越在线视频。

海外市场同样凶猛。第十三届中国网络视听大会发布的《2025海外短剧行业报告》显示，2025年海外短剧应用总下载量达11.99亿次，同比增长268%，总收入23.29亿美元，同比增长133%。活跃市场从年初的37个增至46个。

以头部平台 ReelShort 为例。据 Media Partners Asia（MPA）报告，其营收从2023年的9700万美元起步，2024年跃至4亿美元，2025年达7.85亿美元。MPA 预计2026年 ReelShort 营收将达10.5亿美元，首次实现大规模盈利。从收入分布看，北美一家独大，MPA 数据显示 ReelShort 的北美市场贡献了约59%的收入。

这些数字背后是一个清晰趋势：微短剧已经从流量生意，进化成了付费生意。谁更懂用户的付费心理，谁就能在下一阶段竞争中占先。