从支付大战到AI入口争夺，15亿红包下的AI暗战

上海白领林薇在家族微信群里转发了一条链接，附言道：“点这个领红包，但要先更新一个AI App。”家族群里迅速分成两派：年轻一辈忙着下载更新，老一辈则回复了一连串问号。

2026年1月26日，一年一度的互联网春节红包大战如期而至。腾讯元宝宣布从2月1日起豪掷10亿现金，百度文心助手同步开启5亿红包活动，最高均可获得一万元。然而，与往年不同，今年红包的领取路径，被清晰地导向了一个新入口——人工智能应用。

这是自2015年微信红包奇袭移动支付以来，春节流量战场发生的又一次根本性转向。巨头们的战略目标，已经从培养支付习惯、拉新App，演变为抢占下一代人机交互的入口。

从“摇一摇”到“聊一聊”和“玩一玩”

春节红包的演变史，就是一部浓缩的中国互联网竞争史。2015年，微信用“摇一摇”红包，以社交裂变的方式完成了对移动支付的全民教育。随后几年，集五福、短视频红包等玩法层出不穷，核心逻辑无外乎拉新、促活、构建支付场景。

今年的战局，规则变了。想参与深圳那家社交巨头（腾讯）的红包活动，用户必须将其AI应用“元宝”更新至2.55.0及以上版本，旧版本甚至没有入口。打开应用，首页的“春节分10亿”卡片是唯一的敲门砖。

北京那家搜索巨头（百度）的玩法则更具沉浸感。在其App内搜索“春节红包”，会进入一个名为“奇幻人生”的AI主题会场。这里不仅有近200款AI特效，部分特效还内置了互动剧情。用户点击不同选项，能解锁不同故事分支，如同开启一个“人生盲盒”，红包则成为闯关奖励。

一位行业观察者打了个比方：“过去发红包是‘撒钱’，现在更像是设置了一个‘AI游乐场’的门票。你想拿到红包，就得进来体验一下过山车和摩天轮（AI功能）。”

这种转变的底层逻辑是用户基数的质变。根据国家互联网信息办公室直属机构最新发布的报告，截至2025年6月，中国生成式人工智能用户规模已达5.15亿，半年增长率超过100%。市场普及率接近40%的临界点，意味着争夺从“有没有用户”进入了“用户习惯用谁”的新阶段。

社交裂变与深度绑定

尽管目标一致，但两家巨头的战术呈现出不同基因。

社交巨头的“连接”野心：其元宝的红包活动，设计上延续了强大的社交基因。除了每日登录领取，用户通过完成任务抽奖、分享给微信及QQ好友，能获得更多红包。最具诱惑力的是限量100张的万元“小马卡”，旨在激发稀缺性和社交传播。

更值得关注的是其产品本身的动作。近期，元宝应用悄然上线了一个名为“元宝派”的新功能入口。根据内测信息，这并非简单的工具聚合，而是一个聚焦AI社交的新场景，支持群聊智能总结、共同目标打卡、图片二次创作等。红包大战在此刻推出，无疑是为这一战略新产品注入第一波汹涌流量。

搜索巨头的“场景”深耕：另一家（百度）则选择与北京广播电视台春晚深度绑定，将红包活动周期拉长至一个半月。其玩法更侧重通过内容与互动留住用户。“奇幻人生”会场的剧情化体验，让领红包过程本身成为一种娱乐。此外，其在小红书官方账号发布“马图线索”，引导用户去其AI助手内猜口令领彩蛋，完成了一次跨平台的精准引流。

这场15亿的投入，表面是红包，内核是用户时间的争夺。当用户为了红包花费几分钟甚至更长时间与AI对话、创作、互动时，一种新的使用习惯就在高频激励下开始萌芽。