在人工智能技术爆发式发展的当下，AI 无疑成为互联网领域最炙手可热的话题。从生成式 AI 的惊艳表现到各大科技公司对大模型的持续投入，整个行业都在 AI 浪潮中奋勇前行。而在这股热潮中，”AI 搜索” 成为备受瞩目的焦点领域。然而，当我们深入审视当前的 AI 搜索产品，却不难发现其发展过程中存在着诸多值得探讨的问题。
一、AI 搜索的现状
目前市面上的 AI 搜索产品，大多给人一种 “硬凑 CP” 的感觉。以百度的 “文心搜索”、谷歌的 “Search Generative Experience” 等为例，说它是传统意义上的搜索引擎，它又具备 AI 概览功能，能对搜索结果进行总结归纳；说它是纯粹的 AI 应用，它又依赖传统搜索引擎的检索技术来获取内容。这种模糊的产品定位，使得 AI 搜索在用户心中的认知并不清晰。
从行业发展来看，各大互联网公司在 AI 搜索领域可谓是 “摸着石头过河”。百度、谷歌、搜狗等企业，看到 AI 的火爆，便纷纷推出自己的 AI 搜索产品，大有 “别人有我也要有” 的跟风之势。这背后反映出的是行业内对 AI 搜索究竟该是什么样的产品，尚未形成清晰的认知。于是，我们看到了各种围绕 AI 和搜索的造词大比拼，”AI 超级框”” 智能框 ” 等概念层出不穷，本质上却只是对传统搜索功能的简单包装。QuestMobile 数据显示，2025 年 5 月 AI 应用插件（如抖音、腾讯的 AI 搜索）月活用户规模显著增长，其中抖音 AI 搜索月活达 2.07 亿，微信 AI 搜索以 1.6 亿月活领先，这既印证了流量争夺的激烈，也暴露了行业同质化竞争的困境。
二、AI 概览
用 AI 进行搜索算法优化，提升搜索结果的准确性和相关性，这是符合技术发展逻辑的，也能切实为用户带来更好的搜索体验。然而，众多 AI 搜索产品推出的 AI 概览功能，却值得商榷。
从用户需求角度来看，用户使用搜索引擎的核心目的是快速、准确地找到所需内容。AI 概览虽然能对搜索结果进行总结，但这种总结往往是片面的，无法涵盖所有关键信息。更重要的是，互联网行业争夺 AI 搜索的核心本质是流量入口之争。无论是 AI 做图、AI 写作还是 AI 搜索，它们本质上都是工具类产品，具有 “用完即走” 的特性，缺乏强社交属性。当用户通过 AI 概览获取到自己想要的信息后，很可能会直接离开平台，而不会在平台上产生更多的互动和停留。这与各大公司希望通过 AI 搜索留住用户、构建流量生态的初衷背道而驰。
谷歌的 AI 概览功能曾因生成 “披萨涂胶水” 等荒谬答案被紧急修复，暴露出技术不成熟的同时，也印证了用户对这类功能的信任度有限。相比之下，阿里夸克通过 “多模态融合 + 场景渗透” 策略，将次日留存率提升至 52%，人均单日使用时长达到 33 分钟，这表明单纯的功能叠加无法解决用户留存问题，需要更深入的场景化创新。
三、没落的根源
回顾搜索引擎的发展历程，其没落并非是因为 AI 的出现，而是移动互联网时代 APP 分流的必然结果。数据显示，在移动互联网时代，用户每天花在各类 APP 上的时间占比超过 80%，其中以微信、抖音、快手等具有强社交属性的 APP 最为突出。这些 APP 不仅满足了用户的社交需求，还涵盖了信息获取、娱乐、购物等多种功能。
以短视频 APP 为例，用户可以在抖音、快手上通过搜索功能找到自己感兴趣的内容，同时还能在浏览过程中与其他用户进行互动，产生社交行为。购物类 APP 如淘宝、京东，虽然主要功能是购物，但也通过直播带货、用户评价等方式构建了一定的社交属性，增加了用户的停留时间。而传统搜索引擎，在移动互联网时代，仅仅作为信息检索工具存在，用户在找到所需内容后，便会立即离开，没有形成有效的用户留存。Statista 数据显示，微软必应市场份额从 2020 年的 6.14% 升至 2025 年的 12.21%，而谷歌从 87% 降至 79.10%，这一变化直观反映了传统搜索的式微。
四、破局之道
既然 AI 搜索的核心是流量入口之争，而工具类产品难以形成用户留存，那么搜索引擎的发展方向或许在于从单纯的工具向生态平台转型。
搜索引擎作为连接用户与 Web 服务的重要桥梁，不应仅仅满足于提供信息检索服务，更应成为内容聚合的超级平台。这个平台可以整合视频、文字、图片等多种形式的内容，打造一个多元化的内容生态。同时，引入社交功能，让用户在获取信息的过程中，能够与其他用户进行交流、分享和互动，形成类似微信的社交属性。不同的是，这个超级平台应保持开放姿态，对所有互联网 Web 服务开放，成为一个去中心化的流量枢纽。
以大麦 App 为例，其通过整合电影、演出、旅游等 40 + 娱乐品类，引入 AI 推荐官和 UGC 内容社区，将用户从单纯的购票行为转化为持续的娱乐消费闭环。这种 “内容聚合 + 社交互动” 的模式，正是破解 “用完即走” 困局的关键。在这个超级平台中，AI 的作用将从简单的功能叠加转变为深度赋能：根据用户兴趣精准推荐内容、辅助创作、增强互动，最终形成 “需求 – 获取 – 分享” 的完整生态链。
五、结尾
AI 搜索的出现，是技术发展的必然结果，也是互联网行业争夺流量入口的重要尝试。然而，当前的 AI 搜索产品大多陷入了为了 AI 而 AI 的误区，忽视了用户需求和行业本质。搜索引擎的发展，不能仅仅依靠技术的叠加，更需要从用户体验和生态构建的角度出发，打造具有社交属性的超级平台。只有这样，才能在激烈的流量竞争中占据一席之地，实现从工具到生态的华丽转身。
在 AI 技术不断发展的今天，我们期待看到更多真正符合用户需求、推动行业发展的 AI 搜索产品出现，引领搜索引擎行业走向新的辉煌。正如牛津大学傅晓岚教授所言：”AI 搜索的价值不仅在于信息获取，更在于重构人与信息、人与人的连接方式”。这或许才是 AI 搜索真正的破局之道。
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