家族群的平静被“元宝”二字打破，一场由指尖轻触引发的社交裂变，背后是四家互联网巨头超过45亿元人民币的战略豪赌。
2026年2月10日凌晨，许多人的微信聊天框被同一个词刷屏：“元宝”。按照官方提示发送这个词后，一个喜庆的动画福袋从天而降，点击即可获得一个直接存入微信零钱的现金红包。
这种简单直接、充满惊喜的互动，像一颗投入湖面的石子，涟漪迅速扩散至每一个家庭群、同事群和好友群。
然而，这场全民狂欢只是冰山一角。就在几天前的2月4日，微信官方刚刚发布公告，以“诱导分享、对用户造成骚扰”为由，对“元宝”自身的红包活动链接进行了封禁限制。一边是微信聊天内发“元宝”字样的新玩法上线，另一边是微信对自家兄弟产品的活动链接重拳出击。这场看似矛盾的“左右互搏”，揭开了2026年春节一场累计投入超45亿元的AI应用入口争夺战的序幕。
一场“兄弟阋墙”的戏码
这场风暴的中心是鹅厂旗下的AI助手“元宝”。2026年1月25日，鹅厂高调宣布“上元宝，分10亿”的春节活动。活动自2月1日零点启动后，凭借“元宝出钱、好友拆红包”的强社交裂变玩法，迅速点燃网络。
用户为获得更多抽奖机会，将红包链接大量分享至微信群，导致许多群聊被“刷屏”。有用户抱怨“好几个群连着三五个红包链接，没人多说一个字”，更有群主不堪其扰开始踢人。
这种对微信生态秩序的冲击迅速引来了规制。2月4日，微信官方账号“微信派”发布公告，明确指出收到大量用户对“元宝”的投诉，判定其通过“做任务”“领红包”等方式诱导高频分享，属于违规行为，并对相关链接进行处置，限制其在微信内直接打开。
戏剧性的是，就在微信封禁链接后不久，前述“在微信聊天发送‘元宝’领福袋”的全新轻量级玩法便被推出。这被外界解读为“元宝”在规则压力下的一次巧妙转向，将分享庞大链接的“重模式”，转化为输入关键词的“轻互动”。
复刻“微信红包时刻”的野望
鹅厂如此不惜重金、甚至甘冒与自家核心平台冲突的风险力推“元宝”，其战略意图远不止于一次节日营销。猫厂旗下“千问”投入30亿元推出“春节请客计划”，另一家搜索巨头也宣布投入5亿元，而早早拿下2026年春晚独家AI合作的头条家，其“豆包”助手势必也将借势发力。四大巨头合计投入已超45亿元。
这场“红包大战”的逻辑，与11年前微信支付借助春晚红包逆袭的经典战役如出一辙。2015年春节，微信凭借“摇一摇”红包，实现了移动支付市场的奇袭。鹅厂某位创始人在内部表示，希望此次“元宝”的活动能够“重现11年前的微信红包时刻”。
业内分析普遍认为，此次各大厂的真金白银，意在为AI应用完成一次全民级的“市场教育”和“用户破圈”。春节是覆盖最广、参与最深的国民级场景，通过红包这个最具吸引力的媒介，可以最低成本地引导数亿用户下载、打开并使用AI应用，完成从“知道”到“用过”的关键一跃。
通往“超级智能体”的门票
这场战争的本质，是各大巨头基于自身核心优势，对下一代互联网终极入口——“通用型AI智能体”的提前卡位。它们的路径呈现出鲜明差异：
鹅厂打的是“社交裂变”牌。其核心优势在于微信和QQ的庞大社交流量。“元宝”不仅能用红包促使分享，其内测的新功能“元宝派”，更试图将AI深度融入群聊场景，实现AI总结聊天内容、协助打卡等活动，探索“AI+社交”的新形态。
猫厂走的是“生活服务”闭环。其“千问”App已深度打通旗下电商、外卖、出行、支付等核心应用，目标是让AI不仅能聊天，更能直接办事，比如一句话点外卖、订机票。这依托于猫厂深厚的商业生态根基。
头条家依托的是“内容与娱乐”基因。其“豆包”凭借在短视频和内容平台的先天优势，已积累起庞大的用户基数。通过独家合作春晚这一国民娱乐盛宴，头条家旨在将AI互动以最轻松、有趣的方式推向更广阔的人群。
搜索巨头则坚守“信息获取”的阵地，将AI能力与搜索框深度融合。不同的路径选择，实则是各家对未来“AI时代”用户核心需求的不同判断：是更需要一个社交伙伴，一个生活管家，一个娱乐伴侣，还是一个知识百科？
留存才是真正的试金石
尽管开局热闹，但所有参与者都清醒地知道，用红包吸引来的流量，具有天然的脆弱性。“领完即走”是这类营销活动的常态。当春节过去，红包雨停歇，用户是留下还是离开，才是检验成败的真正标准。
决定留存的，不再是红包的厚度，而是AI产品本身的“可用性”和“不可替代性”。它能否真正理解用户的复杂指令？能否丝滑地完成订票、点餐等实际任务？能否在工作和学习中成为得力助手？这才是留住用户的根本。
微信对“元宝”链接的封禁，从另一个角度看，也是一次及时的警示：任何增长都不能以牺牲核心用户体验和平台健康生态为代价。如何在利用社交网络爆发力与维护其清洁度之间找到平衡，是所有玩家都必须面对的课题。
结尾
当人们乐此不疲地在微信里发送“元宝”领取小小惊喜时，一场围绕未来数字世界入口的宏大叙事正在悄然书写。红包是诱饵，是门票，是启蒙课。但课程结束后，那些能真正融入日常生活、解决实际痛点的AI，才会成为用户不愿卸载的“新常态”。
这场始于2026年春节的45亿豪赌，胜负远未分出。它留下的真正问题是：当补贴的潮水退去，谁在裸泳，而谁又已经穿好了迎接下一个时代的泳衣？
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